搜狐新闻客户端的用户画像年纪大概在35岁左右

时间:2019-06-12 09:08       来源: 未知

  4月23日,为助力区域品牌实现数字营销升级,深度挖掘实体经济细分市场的商机,共享流量红利,以“搜狐城市·聚力西安”为主题的2019年搜狐区域营销峰会在西安举行。搜狐相关负责人就如何提升用户黏性、吸引更多读者等问题作出了解答。

  移动阅读已经过了人口红利期,但搜狐新闻客户端及媒体商业产品技术副总裁张智敏认为,移动互联网唯快不破,谁能够更快,新闻短时间内铺到更多的用户面前就是最终的获胜者。

  “搜狐新闻客户端2018年下半年推出的‘搜狐时刻’,聚合了新闻和评论,而且引入了时间线,对于用户来说看新闻视野更宽了,也更有延展性。比如奔驰西安的事情从起因到结果这条线到底是什么样的,让用户在一篇文章当中通过我们的时间轴把这个事情完整搞清楚,这是我们做它的初衷。”张智敏表示。

  张智敏认为,想让新闻的受众是所有的人不太可能。现在大家关心的事情都是与自己利益相关的,关心这些内容的人往往都是经济形势的变化、时政的变化能够影响到他,搜狐新闻客户端的用户画像年纪大概在35岁左右,除了喜欢消费新闻内容之外,还关心健康、育儿、旅游、法律、科学等内容。

  对于将要到来的5G时代给媒体带来的冲击,搜狐网总编辑王海涛预测:“将来媒体的形态完全跟现在不一样,就像当初我们没有想到4G带来对于媒体的冲击,5G带来更大的一种颠覆,现在我们都在想所有的一切信息获取都在手机上,可能或许将来甚至不需要手机了。”

  但是他也认为,“无论媒体的技术怎么样改变,其实它改变的是一种介质,是一种传播的方式。无论是什么样的介质、什么样的方式,最终还是需要有优质的内容,可能这个内容以前是文字,后来有图文有视频,可能将来会有这样一种演变。但是最终大家会发现需要优质的内容,需要靠谱的内容,从这点来讲搜狐还是坚持要做靠谱的资讯、优质的内容,这样才会长久下去,才会有价值。”

  对于今年搜狐在内容层面的创新,王海涛表示:针对全民关注的建国70周年重要节点,将打通全平台端口深度报道新时代力量。结合王牌IP为建国70周年献礼,譬如有“2019无人机大赛” “中国极限探索第三季”等,并会深度探访建国70周年五大极限工程,致敬中国智慧和大国风采。

  针对年轻用户的兴趣关注点,搜狐将举办狐友国民校草大赛;搜狐科技今年主打5G及AI概念,将举办搜狐首届5G峰会;在运动生活板块,“搜狐新闻马拉松”明星云集;在财经板块,不仅会举行财经峰会,随着财经的全民化趋势,还诞生了有名堂、酒行业峰会等一批优质项目;在汽车领域,搜狐将启动极限探索之旅、品牌先锋行动、有young音乐节等一批看点密集的IP项目。

  去年,搜狐旗下定位下沉市场用户、打造休闲娱乐接地气的新闻调性的新闻资讯产品——搜狐资讯客户端改版上线。

  搜狐资讯客户端产品总监于靓环表示,搜狐资讯更多主打本地资讯,强调像西安本地发生了什么事情,西安的旅游、西安的美食等等用户更关心的本地资讯。和搜狐新闻客户端相比,对于用户而言并没有排他,而且从目前实际的数据来看,人群基本上是一个互补的关系。

  “新闻排他性没有那么强,大家各自都有自己的核心人群,基于这样的核心人群不同,大家都会针对这样的人群去做内容、产品或者互动形式的创新。我们的专题、竞猜还有其它的商业上的尝试,这些都是根据我们的用户特点和合作伙伴去摸索出来的。”于靓环表示。

  基于用户属性及四度真实营销核心,搜狐资讯客户端推出了各类互动,包括对当下时事热点进行“押注”的热点PK互动活动、结合每日红包及用户社交关系的核心裂变玩法等,提升营销体验。据了解,目前搜狐资讯平台上85%的用户参与到每周活动中,60%的用户完成每天所有的活动。

  搜狐已有21年历史,一直以来积累了很多忠实的用户。搜狐网产品技术总监杨田表示:“用户对于搜狐的访问方式非常习惯,表现出来的特点一个是他们访问的频次比较高,经常到搜狐来,他们愿意花很长时间看搜狐上面的内容。搜狐的产品一贯坚持高品质的内容,我们的用户分布无论从地域还是手机设备分布来看,都会偏向高端人群,这也跟当时最早搜狐成长起来的一批用户现在正逐渐成为这个社会的中坚力量有很大的关系。”

  论及搜狐将如何给区域合作伙伴赋能,杨田说:“从自媒体内容的开放走向产品的开放,我们产品的能力像直播互动,包括创建栏目的能力,再包括我们对于数据上面的赋能,搜狐作为一个大的媒体平台其实对全网的热点和趋势有很好的把握,我们也希望这些数据能够帮助区域的合作伙伴一方面更多了解全网信息,也了解本地的热点。另外,整个搜狐和搜狐生态可以和区域合作伙伴合作,产生各种各样的碰撞,产生各种新的玩法。”

  回归到搜狐号产品本身,“去年开始搜狐号推出对作者的流量呈现的项目,搜狐号建设了自己的积分体系、认证体系、成长体系,这些帮助搜狐号的作者去成长,在这个平台上成为一个有影响力的品牌。从全网各端流量分发上,会向优质作者原创内容有相应的倾斜,这是帮助搜狐号作者成长的途径。”杨田如是说。返回搜狐,查看更多